2018年，省沿海農(nóng)發(fā)公司緊緊圍繞集團(tuán)公司“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)部署要求，全力推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。公司全年?duì)I業(yè)收入同比增加4.63%，利潤(rùn)同比增加30.32%。
自營(yíng)種植面積達(dá)到3萬(wàn)畝，較好完成了集團(tuán)公司下達(dá)的各項(xiàng)指標(biāo)。公司注重以品牌營(yíng)銷體系建設(shè)為引領(lǐng)，著力打造一流現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，作為戰(zhàn)略發(fā)展重要組成部分，與轉(zhuǎn)型項(xiàng)目整體統(tǒng)籌推進(jìn)。
一是啟動(dòng)品牌策劃，完成品牌命名和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。年初即組織開展公司品牌策劃，結(jié)合公司產(chǎn)品布局，挖掘品牌內(nèi)涵，在品牌命名、品牌形象與延展、品牌宣傳、產(chǎn)品包裝等方面形成了系列化、規(guī)范化的設(shè)計(jì)應(yīng)用服務(wù)體系，在產(chǎn)品品類、包裝材質(zhì)及包裝工藝等方面開展了設(shè)計(jì)，服務(wù)于產(chǎn)品終端銷售。根據(jù)農(nóng)發(fā)公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以沿海區(qū)域特色為文化母體，以“鶴”為超級(jí)符號(hào)主體，相繼策劃設(shè)計(jì)完成了“鶴豐年”“南風(fēng)起”“沿海農(nóng)發(fā)”等品牌命名并提請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。規(guī)劃完成了“鶴豐年生態(tài)米”“鶴豐年超日標(biāo)米”“鶴豐年有機(jī)米”三大高中低檔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
二是規(guī)劃產(chǎn)品體系，構(gòu)建特色產(chǎn)品體系基礎(chǔ)架構(gòu)。圍繞“打造國(guó)內(nèi)一流的健康綠色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，引領(lǐng)和推動(dòng)中國(guó)沿?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展”戰(zhàn)略定位，研究建立沿海特色健康農(nóng)產(chǎn)品體系，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托基地資源潛質(zhì)、外部市場(chǎng)需求偏好及細(xì)分行業(yè)情況，聚焦于健康、綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，形成了具有農(nóng)發(fā)公司特色的“三橫六縱”產(chǎn)品架構(gòu)體系，“三橫”為三大戰(zhàn)略品類，即基地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、省內(nèi)外特色農(nóng)產(chǎn)品、“一帶一路”跨境特色農(nóng)產(chǎn)品三大體系，“六縱”為六大市場(chǎng)品類：即糧油類、生鮮類、水產(chǎn)類、干貨類、休閑類、保健類。
三是開展節(jié)日營(yíng)銷，線上線下結(jié)合形成實(shí)質(zhì)銷售。年末春節(jié)前夕，農(nóng)發(fā)公司緊抓節(jié)日契機(jī)，編制并設(shè)計(jì)制作了沿海年貨產(chǎn)品手冊(cè)、沿海年貨兌換券、沿海特供標(biāo)貼、沿海海鮮大禮盒、沿海生鮮大禮盒包裝，在集團(tuán)公司和各兄弟單位的大力支持下，通過(guò)多渠道快速展開全員節(jié)日營(yíng)銷，兩周時(shí)間實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)元銷售業(yè)績(jī)。聯(lián)合第三方平臺(tái)，形成年貨銷售線上專有渠道，做到線上選品下單、線下快遞到家。相繼創(chuàng)建了沿海農(nóng)發(fā)微信公眾號(hào)、聯(lián)合微盟公司開發(fā)沿海優(yōu)選小程序微商城，為后續(xù)新零售營(yíng)銷平臺(tái)的全面運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。
四是推廣品牌宣傳，品牌傳播活動(dòng)與品牌榮譽(yù)共進(jìn)。2018年，農(nóng)發(fā)公司榮登全國(guó)百佳糧油企業(yè)榜單并通過(guò)省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)公示。金海島事業(yè)部2.9萬(wàn)畝種植基地通過(guò)綠色認(rèn)證檢測(cè)、600畝有機(jī)水稻通過(guò)有機(jī)認(rèn)證、超日標(biāo)水稻通過(guò)了SGS500余項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)。10月，在金海島基地成功舉辦首屆蘇米育種基地暨沿海金海島優(yōu)質(zhì)稻米基地開鐮儀式，蘇米新品種育種試驗(yàn)取得初步成效，正式推出“鶴豐年”優(yōu)質(zhì)健康農(nóng)產(chǎn)品品牌。
2018年，農(nóng)發(fā)公司在品牌建設(shè)道路上只是邁出了一小步，要將品牌營(yíng)銷體系轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，還需保持定力、久久為功、不懈努力。2019年是農(nóng)發(fā)公司發(fā)展規(guī)劃落地關(guān)鍵之年，農(nóng)發(fā)公司將在集團(tuán)公司的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，緊緊圍繞集團(tuán)公司發(fā)展規(guī)劃和三年行動(dòng)計(jì)劃，全力推進(jìn)各項(xiàng)工作，著力打造沿海農(nóng)發(fā)品牌營(yíng)銷體系，為建設(shè)一流的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)而努力奮斗。
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